¿Cómo comunicar que tu centro de fisioterapia es sostenible?
¿Cómo trasmitir lo bien que lo hace tu centro de fisioterapia con el medio ambiente?
Si sostenibilidad, la economía circular, los objetivos de desarrollo Sostenible y Ecología son palabras que resuenan contigo, entonces podemos ayudarnos.
Las personas cada vez están más comprometidas con el medio ambiente, por eso las estrategias de marketing ecológico cada vez tienen más peso en todo tipo de negocios.
En estas planificaciones la protección de la naturaleza y la sostenibilidad tienen un papel muy importante y el objetivo se centra en ofrecer nuestros servicios con un valor ambiental que nos permita mejorar nuestra posición en el mercado, con iniciativas ecológicas.
Las empresas que actualmente aplican este tipo de acciones logran diferenciarse ofreciendo productos y servicios sostenibles, optando por procesos de producción o promoción menos contaminantes o contando con un uso reducido o reutilizable del material que usan o las acciones diarias para el ejercicio profesional; entre otras muchas acciones.
Este tipo de negocios son muy apreciados por los usuarios y clientes, de hecho, hay ciertos consumidores que toman todas sus decisiones de compra con base en la sostenibilidad y compromiso ecológico de la marca.
Es por eso que cada vez proliferan más las empresas que aplican tácticas poco éticas para hacer pasar sus productos por eco… sin serlo, por eso, me gustaría hacerte una recomendación, no te sumes a esta causa si realmente no consideras la ecología y la sostenibilidad necesarias.
Desde FISIOTERAPIA54 queremos abrir y dar a conocer todas las opciones de marketing actuales y las tendencias futuras para aplicar en tu centro y el marketing ecologico debe estar entre estas estrategias, empieza a observar como esta tendencia crece y trabaja como se pueden adaptar a nuestro sector y aportar nuestra parte eco.
¿Qué es el marketing ecológico?
El marketing ecológico o marketing verde es una forma de promocionar productos y servicios mientras se contribuye a la preservación de nuestros recursos naturales y la protección del medio ambiente.
Su objetivo principal es proteger los recursos materiales no renovables y, en mayor o menor medida, dar a conocer el compromiso ecológico de tu negocio.
Con mucha seguridad, cuando pensemos en marketing ecológico, lo primero que se nos venga a la mente es el de una empresa extremadamente comprometida con el medio ambiente o que pertenezca a sectores relacionados con el reciclaje, energías renovables, venta de productos ecológicos, coches eléctricos, o repartir en bici.
Pero, sin embargo, es importante aclarar que prácticamente cualquier tipo de empresa puede aplicar acciones que se engloban dentro del marketing verde.
Hoy en día, casi todas las empresas contaminan o utilizan recursos no renovables.
Lo que significa que en su mano está implementar acciones y procesos para enmendar este impacto medioambiental.
Estas pueden involucrar todo tipo de medidas, desde crear un producto ecológico, realizar un cambio en el material que se usa y evitar o reducir el uso de plásticos, adoptar prácticas que sean sostenibles o crear campañas y promociones en pro de la defensa del medio ambiente.
¿Por qué optar por el marketing ecológico en fisioterapia?
Adoptar este tipo de medidas supone sin duda un mayor desembolso, pero acaba siendo rentable porque la demanda de soluciones ecológicas está aumentando a pasos agigantados.
De hecho, encontramos ya un perfil de consumidor que prefiere comprar productos que provengan de empresas ecológicas, aunque esto suponga un mayor desembolso, y si esto es una tendencia, de la misma manera, se sentirá en sintonía con negocios que también lo sean.
Hay personas que simplemente ya lo hacen como estilo de vida y no le supone ningún esfuerzo superior, hoy en día a los diferentes estilos de vida tienen sus nombres y a esta categoría se denomina con el nombre de “LOHAS”, “Lifestyle of Health and Sustainability”, que se puede traducir como “Estilo de vida saludable y sostenible”.
Estos consumidores son personas en las que su sentido de la responsabilidad social y ambiental influye en su proceso de compra.
En este punto tenemos una doble lectura, por un lado, esto significa que si llevamos a cabo acciones de marketing ecológico atraeremos a estos consumidores pero, por el otro, y esto merece una reflexión más sosegada, que si no apostamos por la sostenibilidad perderemos la posibilidad de que estas personas consuman nuestros servicios si estan alineados con su estilo.
Además, la ventaja de este tipo de procesos es que no perjudican a los consumidores que no tengan un compromiso social.
Por lo tanto, aplicarlos, en ningún momento, amenazará a la base de clientes que sí tenemos, pero sí que nos permitirá alcanzar a un sector, solo de momento, poco trabajado.
¿Cómo funciona?
Hay muchos tipos de acciones verdes que podemos llevar a cabo en nuestros centros de fisioterapia; más grandes o pequeñas y con un menor o mayor coste.
Vamos a ver algunas de ellas:
Reduce las materias primas que consumes y/o minimiza los residuos que generas
Y comunícalo.
En este punto, una de las mayores tendencias de marketing ecológico es optar y promover la cultura que prima que todo sea reutilizable y explicar al ciclo de vida de producto.
Promueve el consumo responsable
El primer punto es ofrecer servicios en un centro adaptado a reducir al máximo su impacto ecológico, pero también promover la cultura de la reutilización y la lucha contra el consumo rápido en favor de productos más elaborados y “especiales”.
El material que usemos, la publicidad y los entregables son perfectos para promover esta cultura.
Consigue que los productos que uses estén avalados por etiquetas o certificaciones
Este punto no necesita mucho mayor explicación, ¿no te parece?
Las personas cada vez están más comprometidas con el medio ambiente, por eso las estrategias de marketing ecológico cada vez tienen más peso en todo tipo de negocios.
En estas planificaciones la protección de la naturaleza y la sostenibilidad tienen un papel muy importante y el objetivo se centra en ofrecer nuestros productos y servicios con un valor ambiental que nos permita mejorar nuestra posición en el mercado.
Las empresas que aplican este tipo de acciones logran diferenciarse ofreciendo productos y servicios sostenibles, optando por procesos de producción o promoción menos contaminantes o contando con packing reducido o reutilizable; entre otras muchas acciones.
Este tipo de negocios son muy apreciados por los usuarios y clientes, de hecho, hay ciertos consumidores que toman todas sus decisiones de compra en base a la sostenibilidad y compromiso ecológico de la marca.
Es por eso que cada vez proliferan más las empresas que aplican tácticas poco éticas para hacer pasar sus productos por eco… sin serlo.
En este artículo veremos qué es el marketing ecológico y diferentes estrategias, qué son los falsos eco y qué tácticas utilizan y analizaremos cuatro dominios que pertenecen al sector eco.
Haz de tu centro un ejemplo en la zona
Por ejemplo, facilitando el transporte sostenible hasta el centro, si ofreces alguna bebida o comida que sea productos ecológicos, si das regalos ques cumplan la categoria ECO o favoreciendo la colaboración con otras entidades similares.
Y lo más importante, cuéntaselo todo a tus clientes utilizando las redes sociales.
Los falsos ecos
Como hemos visto, las empresas ecológicas cada vez son más apreciadas en el mercado y tal y como te explique antes, existe un número creciente de personas que únicamente opta por este tipo de productos y servicios.
Por otro lado, los consumidores que lo parctican como estilo de vida están dispuestos a gastar más dinero que otro tipo de usuarios simplemente porque el producto sea sostenible.
Algo lógico, porque se entiende que los costes de producción son más elevados (al igual que su calidad).
Es por eso que cada vez más empresas optan por una práctica conocida como “greenwashing” o “lavado verde”.
Básicamente, esta estrategia -nada recomendable, por cierto- consiste en aplicar ciertos cambios en un producto (por lo general, ya existente) para que parezca eco pero, sin serlo.
Un ejemplo bastante sonado al respecto es el fraude que ha implicado de lleno a muchos productos bio.
Seguro que has leído más de una vez cómo se destapan escándalos relacionados con la venta de supuestos alimentos -generalmente frutas y verduras- que se promocionan como biológicos y procedentes de una agricultura sostenible sin serlo.
Mi recomendación es que si realmente no tienes interes en la ecologia y sostenibilidad, no merece la pena intentarlo, no merece la pena.
Ejemplos de empresas Eco
Ya hemos visto qué es el marketing ecológico y qué tipo de estrategias utilizan los falsos eco.
Te pongo solo cuatro ejemplos de sectores que dificilemente se asociarián a l mundo ECO, pero solo hay que buscar la manera de poner el garno de arena y englobarse dentro de la categoría de empresa ecológica:
- Amazon pone en funcionamiento una planta fotovoltaica de 149 MW en Sevilla, su primer proyecto solar fuera de Estados Unidos
- La banca, cada vez más verde que te quiero verde “Los nuevos retos de las finanzas sostenibles suponen otra vuelta de tuerca regulatoria para un sector que no para de sufrir cambios”
- El etiquetado ecológico llega a las gasolineras
Seguro Verde, el seguro que planta árboles.
¿Apuestas por usar estrategias de marketing ecológico en tu centro de fisioterapia o simplemente, no lo habias pensado?
Participa y colabora con eventos en defensa del medio ambiente
Si quieres consolidar tu marca como participe en campañas verdes es importante que se te asocie con eventos ambientales.
Puedes participar de muchas formas, desde participar en campañas hasta con un stand para ayudar a empresas ecológicas.
Mientras que a nivel local puedes promocionar eventos y acciones que fomenten el cuidado ambiental: campañas de reciclaje, concienciación, organizando una recogida de basura…
¿Se habla de tu centro de fisioterapia en verde?
Haz de tu empresa un ejemplo
Por ejemplo, facilitando el transporte sostenible hasta tu empresa, si ofreces productos que sean ecológicos o favoreciendo la colaboración con otras entidades similares.
Y lo más valioso, cuéntaselo todo a tus clientes utilizando las redes sociales.
Solo hazlo si lo sientes, los falsos ecos se descubren enseguida.
Como hemos visto, las empresas ecológicas cada vez son más apreciadas en el mercado y tal y como hemos explicado antes, existe un número creciente de personas que únicamente opta por este tipo de productos y servicios.
Por otro lado, los consumidores con estilo de vida ecológica están dispuestos a gastar más dinero que otro tipo de usuarios simplemente porque el producto sea sostenible.
Algo lógico, porque se entiende que los costes de producción son más elevados al igual que su calidad ( sé que al oír calidad, automáticamente sabes de la importancia que tiene en fisioterapia)
Es por eso que cada vez más empresas optan por una práctica conocida como “greenwashing” o “lavado verde”.
Básicamente, esta estrategia -nada recomendable, por cierto- consiste en aplicar ciertos cambios en un producto (por lo general, ya existente) para que parezca eco pero, sin serlo.
Un ejemplo bastante sonado al respecto es el fraude que ha implicado de lleno a muchos productos bio.
Cuando lees o escuchas noticias, habitualmente seguro que has leído más de una vez cómo se destapan escándalos relacionados con la venta de supuestos alimentos -generalmente frutas y verduras- que se promocionan como biológicos y procedentes de una agricultura sostenible sin serlo.
Y en breve se destaparán empresas que solo se pasaron al verde para conseguir las ayudas de los fondos Europeos.
No merece la pena, si no lo ve claro, sigue como hasta ahora y no pasa nada,
Ejemplos de centros de fisioterapia Eco.
Si has llegado hasta aquí es que te interesa el tema y quieres que tu centro de fisioterapia sea ECO.
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Conclusiones
El marketing ecológico es sin duda un sector en alza y todo apunta a que seguirá creciendo en el futuro.
Cada vez hay más personas interesadas en el consumo de productos ecológicos y la procedencia y forma de fabricación de estos cada vez tiene más peso en el proceso de compra y en los hábitos de los consumidores.
Sin duda, estamos frente al escenario perfecto si queremos empezar a trabajar una estrategia específica enfocada a posicionar tu centro con servcios o productos adaptados de este tipo.
Del mismo modo, trabajar estrategias de marketing verde es una oportunidad perfecta para atraer y retener a este tipo de consumidores.
A mi parecer, en los próximos años podremos ver cómo este sector sigue creciendo y cada vez aparecen más empresas de este tipo.
¿Quieres Apostar porque tu centro de fisioterapia sea ECO y aplicar estrategias de marketing ecológico?
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Nadie dijo que emprender sea fácil, pero hacerlo con la mayor información posible ayuda a conseguir antes los objetivos
